‘I dag var jeg til fødselsdags-brunch hos min veninde Maria sammen med en masse veninder. Maria havde lavet den bedste brunch og de fineste cupcakes! Altid hyggeligt med brunch på en søndag. :-)’.

Sådan skriver den 26-årige blogger Funda på modebloggen Buytheway og supplerer med billeder fra fødselsdagsselskabet. Funda er en blandt en voksende skare af piger og unge kvinder, der  blogger på nettet.

»De sidste par år er netværket af primært modeblogs vokset og har fået meget opmærksomhed – ikke bare i blogosfæren, men også steder, hvor unge piger deres nyheder,« siger Stine Lomborg, der er ph.d.-studerende ved Aarhus Universitet og forsker i den danske blogkultur.

Typisk er der tale om modeblogs, hvor læseren foruden modetips kan følge med i en række mere private aspekter af bloggernes liv.

»Det er en form for dagbog, men samtidig er man også meget bevidst om, at andre læser med. Derfor udleverer man sig selv med nogle flere strategiske overvejelser, om hvad man lægger ud,« siger Stine Lomborg.

Anerkendte danske modeblogs som A Fashion Tale har 4.000-5.000 daglige læsere og hos firmaet Overskrift.dk, der følger med i det danske blogunivers, har man p.t. registreret et sted mellem 500 og 600 danske modeblogs. Det typiske billede af bloggerne er unge kvinder fra 16-årsalderen op mod slutningen af tyverne. Men i nogle få tilfælde ser man unge piger ned til 12-års-alderen.

»Vi har set samme tendens i Sverige, hvor eksempelvis bloggeren Isabella Löwengrip har fået enorm opmærksomhed, og nogle bloggere kan blive rimeligt berømte. For mange af pigerne handler det også om, at de gerne vil have en karriere inden for mode,« siger partner i Overskrift.dk Stefan Bøgh Andsersen.