Mens historierne om finanskrisens ofre vælter frem i medierne, er der ét forbrugsgode, der overlever: Læbestiften.
I USA opererer man med begrebet ’lipstick index’, som beskriver tendensen til, at salget af makeup og kosmetik ikke falder i trængte økonomiske tider. Tværtimod er der stigende interesse for hverdagens små luksusprodukter, når pengene er små. I stedet for at bruge de sparsomme kroner på dyre kjoler, sko, tasker og fladskærme vælger mange nemlig at forkæle sig selv med cremer og makeup.
Tal fra den verdensomspændende L’Oreal Group viser, at kosmetikgiganten omsatte for 8,514 milliarder euro i første halvår af 2007. I samme peiode i år var salget steget til cirka 8,646 milliarder euro
Hos L’Oreals danske afdeling er kommunikationsdirektør Sonja Christensen bekendt med fænomenet.
»I stedet for at købe en bil eller noget andet dyrt luksus, forkæler man sig selv med kropsplejeprodukter eller en duft. Det er lidt mere overskueligt,« siger hun og tilføjer:
»Vi er på ingen måde ramt af finanskrisen. Hvor andre markeder er gået i stå, er vi steget. Generelt går det rigtig fint for branchen. Salget af kosmetik er steget med 6,6 procent og makeup med 9 procent,« siger Sonja Christensen.
En af forklaringerne kan være, at man gerne vil signalere overfor sine omgivelser, at man stadig råd
til at se godt ud, mener livsstilsekspert Henrik Byager.
»Det handler om, at den krise som vi er på vej ind i, ikke må kunne ses. Man
bruger stadig penge på sit udseende, fordi man mere eller mindre ubevidst
vil signalere, at man ikke er ramt af nedturen. Man vil ikke gå rundt og
ligne et omvandrende krisetegn,« siger han.