Der er endnu ikke nogen forretnings-modeller, der har gjort det muligt at åbne abonnements-tjenester med ‘all you can eat’ inden for film, lige som WiMP er det inden for musikken. Jeg mener også, at 'frit valg på alle hylder' vil være skadeligt for filmbranchen.  

Og om 10 år kan gåturen ned til videokiosken meget vel være et fortidsminde. Sådan lyder vurderingen fra en fremtidsforsker.

Der er ingen grund til at tage støvlerne på og vade ud for at leje en film, som man kan finde til samme pris med fjernbetjeningen eller musen i hånden.

Sådan tænker danskerne i hastigt stigende grad. Udlejning af film via internet og tv steg eksplosivt i 2010. Og selv om markedet stadig er i sin vorden, så er det gået i gang med at kvæle den fysiske udlejning af film.

»Den fysiske udlejning af film er væk om 10 år. Det er meget nemmere at købe noget over skærmen end at bevæge sig ned i butikken to gange, hver gang man vil leje en film,« siger Klaus Æ. Mogensen, der forsker i fremtidens teknologi og medier ved Institut for Fremtidsforskning.

2010 blev året, hvor såkaldt Video on Demand for alvor nåede ud til danskerne. I 2008 lejede YouSee omkring 100.000 film ud til kunderne via tv og internettet. Det tal voksede i 2009 til 300.000 og steg i 2010 til godt en million. CDon.com's udlejning blev fordoblet i samme periode, Viasat OnDemand nød en »stærk fremgang« i 2010, og SFAnytime melder ligeledes om 'stærk vækst' – disse tjenester vil dog af forretningsmæssige årsager ikke oplyse konkrete tal.

Vi er ved at få en ny måde at forbruge film på, forklarer formand for de danske videogramdistributører Thomas Schultz.

»Det fysiske videomarked lå stabilt før 2008, men er over de seneste tre år faldet med 7-10 procent per år. Og fremskriver man kurven, så vil dette marked om tre år være halvt så stort, som det var i 2007,« siger han.

De kilder, som metroXpress har talt med, vurderer dog, at den digitale filmudlejning stadig kun udgør 7-10 procent af den samlede udlejning. Men der er en rivende udvikling i gang inden for vores forbrug af film og tv, fortæller Anders Blauenfeld, udviklingsdirektør hos YouSee.

»Der er to megatrends i gang lige nu. Den ene er inden for film, der bevæger sig fra fysisk til elektronisk distribution. Den anden er Tv on Demand. Det er to meget sammenkoblede trends, der bærer hinanden frem, og 2010 blev året, hvor de for alvor kom ud af starthullerne.«

Hos Viasat, der både udbyder film og tv via de såkaldte set-top-bokse til tv’et og via internettet, oplever man også de to trends.

»Vi ser en stærk fremgang inden for udlejning af film via vores bokse. Men der, hvor vi virkelig rykker, er på streaming af sport og serier på nettet. Specielt for de nye generationer, der ser det på deres computere. Det er et stort indsatsområde for os,« siger Bo Bergstedt, produktansavarlig for Viasat OnDemand i Danmark.

Og ‘on demand’-udviklingen tager mange former. Muligheden for at streame film og programmer fra Viasat vil fremover være integreret i tv’er fra LG. Og YouSee’s tjeneste vil blive integreret i Samsungs tv’er.

»Vi har store forventninger til udlejning af film på de her nye ‘smart tvs’,« siger Bo Bergstedt fra Viasat.

Andre milepæle er muligvis også i vente. I en ikke så fjern fremtid vil biograffilm måske kunne lejes via ‘on Demand’-tjenester samme dag, som de kommer i biografen – det er dog en heftig debat i filmbranchen.

Og muligheden for abonnementsservices, hvor man for en månedlig ydelse kan streame film helt ubegrænset, er heller ikke umulig, den dag man finder en ‘brugbar forretningsmodel’, vurderer Thomas Schultz.