For tiden er der rigtig mange mennesker i København, der synger om Jamel Sundoo.

Det er nemlig ham, Kidds YouTube-hit ‘Kysset med Jamel’ handler om. Og faktisk er det også Jamel Sundoo selv, der har både filmet og klippet videoen til nummeret.

I februar blev han videoinstruktør for sine venner fra undergrundsrap-miljøet, fordi han som fotograf altid havde sit kamera med sig rundt.

»’Kysset med Jamel’ var den første video, jeg lavede, men det var egentlig bare, fordi jeg havde et kamera, der kunne optage. Vi optog videoen på 12 minutter, og så klippede vi den over fire timer på iMovie. Og sådan gør jeg stadig. Videoerne må gerne være slum,« fortæller Jamel Sundoo.

Siden da har han været med til at lave videoer for mange andre af de nye københavnske rappere som B.O.C. og Skør Mand.

Og selv om hans venners popularitet bliver større og større, ser Jamel Sundoo dog ingen grund til at
ændre stil i musikvideoerne:

»Hvis jeg kan bruge skodlamper og lortestativer, og det stadig ser professionelt ud, hvorfor skal jeg så smide 100.000 kroner for, at en musikvideo skal se ordentlig ud, når jeg kan gøre det for 4.000? Det ville være for dumt.«

Der er godt nok ingen interessemålinger på, hvad folk så godt kan lide ved musikvideoerne, men Jamel Sundoo mener, at den store kreativitet og handlekraft i hans vennegruppe tiltaler folk.

Og så hjælper det også, at han kan finde ud af at distribuere dem:

»Jeg tror på Facebook. Hvis du sender det ud til de rigtige mennesker, laver du ringe i vandet. Når jeg har lavet en musikvideo, vælger jeg 20 af de rigtige mennesker, der kan dele den med verden. Så smider jeg videoen på deres Facebook-væg, så de er de første, der deler den.«

Kunsten at starte en steppebrand

Det kan godt være, at de er lavet af amatører, men brugerne er vilde med dem.

Musikvideoer med undergrundsrappere stormer i øjeblikket derudad på YouTube. De er for det meste filmet og klippet af amatører og har budgetter, der er minimale i forhold til, når Kanye West bruger en million dollar på en video.

Og selv om der stadig er langt mellem Kanye og Nørrebros undergrund, trækker nogle af de unge rapperes budgetvideoer mere end 100.000 visninger på få uger.

Den vilde popularitet skyldes til dels, at de i højere og højere grad ligner de store produktioner kvalitetsmæssigt.

Det mener Fabian Holt, der er lektor på Institut for Kommunikation, Virksomhed og Informationsteknologier på RUC:

»Mange nye band bruger også kreative talenter i deres netværk til at lave videoer frem for et etableret produktionsselskab. Det er blevet nemmere og billigere at lave en video i høj teknisk kvalitet,« siger han.

For at en video som den danske rapper Kidds ‘Kysset med Jamel’ overhaler etablerede kunstneres videoer, skal der imidlertid mere end flotte billeder til, siger Martin Ibsen.

Han er partner i firmaet Your Waves, som hjælper musikere og andre med at brande sig på nettet, og han fortæller, at det ikke nytter noget, hvis man bare lægger en video op på YouTube og forventer, at den bliver viral af sig selv – altså at den spreder sig rundt på nettet som en steppebrand.

»Man laver ikke en viral video – man laver noget godt indhold, som så har muligheden for at blive viralt. Man kan så optimere chancen for, at det sker, ved at få videoen ud de rigtige steder.«

Med det rigtige indhold er det altså muligt at få pludselig succes og berømmelse. Men skal man slå igennem som musiker i den virkelige verden, skal man også tænke over, at andre faktorer end en enkelt YouTube-video, kan afgøre, om man kan få succes.

Især hvis man skal begå sig i mere snævre genrer end pop.

»Man kan godt blive berømt over en nat som YouTube-fænomen, men er man fokuseret på en bestemt musikgenre, tager det tid at lære musikken og blive en del af musikscenen. Der er nok også stadig en forventning om, at man ikke kan blive hiphopstjerne ved at broadcaste sig selv fra et parcelhus i Korsør,« siger lektor Fabian Holt.