Klokken slår, og tiden går.

Og nu er tiden ved at være gået – eller nærmere løbet – fra armbåndsure. De har hidtil har været et praktisk redskab, men i dag er de gået over til at handle om prestige og signalværdi.

Det er en meningsmåling fra YouGov foretaget for smartphone-firmaet HTC, der viser, at mens 59 procent af de adspurgte går med armbåndsur, gør 41 procent af danskerne det ikke. Ifølge en forfatter til flere bøger om ure er 41 procent et tal, der skal ses i lyset af elektronikbølgen, hvor mobiltelefonen i dag er hvermandseje og en nem adgang til klokken.

»Men mobiltelefonen kan ikke overtage urets funktion, for det er et spørgsmål om prestige, og en telefon er ikke noget emotionelt. Jo ældre vi bliver, jo mere får vi sans for at investere i ting af kvalitet. Og så er uret mandens eneste smykke,« siger Kristian Haagen, ejer af Timegeeks.dk.

Af dem, der ikke går med armbåndsur, er det især unge mellem 15 og 24, der i meningsmålingen svarer, at de bruger mobiltelefonen til at se tiden an. Ifølge blogger Nicolai Klingenberg er det trenden, at mænd med tiden finder værdi i at have et ur på armen.

»Hvis man gerne vil signalere noget, så gør man det som mand med et ur. Et ur bliver aldrig forældet som en computer. Man taler lidt om, at når man får det første ur, så er det svært at begrænse sig,« siger ejeren af hjemmesiden My-pleasure.dk.

Og det går godt i tråd med brancheforeningens vurdering af salget af ure.

»Vi mærker ikke noget på omsætningstallene. Det kan være, fordi ure i dag er i en anden prisklasse, og dem, der køber ure, ikke gør det for at se på klokken. Det er et smykke for kvinder og et signal for mænd,« siger direktør i Danske Guldsmede og Urmagere Line Bech.